聚媒网企业宣传软文营销如何确立主题

　　时间不断推移，互联网电商时代信息传播很快速，很多企业利用软文营销来宣传自己的品牌信息，高质量的软文带来的效果是很高的。聚媒网小编认为对企业主要竞争对手进行调研，主要是要了解对方做了哪些软文营销动作，以及其营销活动的效果如何。我们可以以此作为参考和借鉴。并不是所有的企业都会自己撰写软文，因此就需要和一些营销机构合作，或者聘用一些软文作者。那么，聚媒网企业宣传软文营销如何确立主题?一起和小编来看看介绍吧!

　　一、确立软文主题

　　软文策划是一个脑力活，但有些人却把它做成了体力活---把搜集到的一些资料整合在一起，修饰一下文字，顺畅一下思路，就完成了软文策划工作。这样做出来的软文，十有八九都是没有主题或者有主题也不够明确的，读者看了之后一定会云里雾里，不知所谓，其效果必定会大打折扣。

　　我们常说，谋定而后动，三思而后行。这些格言无一不在强调方向性的重要。不管做什么事情，制度制定也好，计划修正也好，首先要有一个正确的方向，方向错了，以后的路就很难走对。软文营销也是如此。对于软文营销来说，主题就是方向。软文的诉求主题是什么，那么你的引文、案例、故事、数据、图片等，就都要围绕着这个主题来选择和组织。

　　二、主题明确而集中

　　软文不会长篇大论，通常不会超过1500字，甚至更少。想通过这样的文字篇幅要把表达的信息全部传递出去，需要很好地设计构架、组织内容。我们既要保证内容完整，又要惜墨如金，把你的笔墨集中地体现在一个主题上。我们总是说软文要注意其针对性，意思就是强调要有一个明确的主题。

　　三、挖掘主题

　　在软文立意的时候，我们可以通过新浪新闻、百度指数以及一些热门论坛去关注一下互联网的最新动态。这可以帮助我们在确立主题的时候获得一点灵感。一篇好的软文一定要具备广泛的传播力。如果我们能够通过一些网站找到潜在消费者需要解决的问题或者感兴趣的话题，往往就可以借此挖掘出一个高质量的软文主题。

　　情境的联想或共鸣才能实现，但情感需求的满足往往比物质需求的满足更容易带动产品的销售。在实际的软文操作中，我们要根据不同产品的特点以及消费者的需求来确立软文的主题。此外，我们还可以将以上的主题类型相结合，物质利益满足和精神需求满足双管齐下，既用利益承诺来吸引消费者，又从情感或观念方面来打动消费者。

　　四、设计软文整体结构

　　一篇软文，有了好的标题，只是成功了一半。任何一篇软文，都是由多个部分组成的。软文通常篇幅不大，短小精悍，言简意赅。如何安排这些部分，怎样使内容更好地衔接，起承转合，环环相扣，有逻辑，有条理，并且充分的利用素材，都是软文策划的重要过程和内容。

　　有了好的结构，文字才能丰满起来，文章也不至于虎头蛇尾、喋喋不休。好的软文结构可以让读者更多的吸纳软文所要传递的信息。通过精巧的设计，读者可以了解软文的风格和特色。是情感煽动，还是清新优雅，是可观描绘，还是故事叙述，都可以通过结构完整的体现出来。可以说，结构决定了一篇软文的风格。而且，那种符合潜在消费群体洗好的结构设计，通常能够一下子抓住消费者的心。

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