营销学院

品牌创建“高端”定位的5个原则及3个要点

2022-06-13

2019年1月8日，良品铺子创始人兼董事长杨红春先生在新闻发布会上强调：“良品铺子的‘高端零食’战略指向的并非高价格，而是高价值的理念”。同年12月，宝沃汽车推出全新广告，幽默的

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我们认真研究了朋友圈广告，发现了爆款刷屏的小秘密

2022-06-13

年前，2019年度朋友圈广告评选大赛落下帷幕，超过100万微信用户参与并投票选出了年度十佳朋友圈广告。微信广告团队统计的数据是，前十名广告总计获得票数超过212.8万。令人颇感意

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疫情借势营销：微保、平安好医生、美的都做得怎样？

2022-06-13

不建议做借势营销长期以来，我个人都不太建议去做借势营销。主要原因有以下三点：1. 创意太难看了太多杜蕾斯，让诸多创业者有种极大的错觉：创意很简单，成本极低，却能够带来极大的正

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魏家东：我们该怎么看私域流量/网红直播/ IP/知识付费……

2022-06-13

一、私域流量的根本目的是实现用户群体的活跃Q：您觉得私域流量为什么突然火了？A：在我看来，私域流量这个概念，首先是人为赋予的。这个概念，其实过去就有，只是今天我们开始用“私域流

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消费者非理性，情感营销掌握这两招就够了！

2022-06-12

今天我们讨论四个问题，来说明情感营销的重要性：情感营销的优势在哪里；情感营销的困难点有哪些；如何充分运用情感的力量；钉钉如何应对全网“一星差评”。一、情感营销的优势在哪里

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疫情下，电商与品牌如何玩转3.8节日营销？

2022-06-12

3.8女王节如期到来。作为疫情下第一个大型的电商大促节点，今年的女王节是怎么样的呢？笔者将从各大电商平台和品牌商家当前上线的一些营销动作视角，尽量为大家完整还原。首先我

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“疫”后智能营销：崩溃的旧规则与崛起的新秩序

2022-06-12

营销理论权威阿尔·里斯曾提出了引起市场营销领域（包括广告业和公关业）极大轰动理论：“广告的衰落和公关的崛起”（the fall of advertising and the rise of PR）。在国内，也有人把

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警惕这些已经失效的营销定律！

2022-06-12

正如夏洛克·福尔摩斯对华生医生所说的那样：只有目光敏锐的观察家才能将固有的事实与自身的预期进行比较，并在比较中发现异常现象。固有的事实是，这些年，过去很多年一直被喻为的

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互联网广告烧钱太厉害？这5个要点你要知道

2022-06-12

一、必先利其器——学会广告数据的指标意义下面整理了一些广告投放中会接触到的重要指标术语由于国内外广告平台众多，笔者只挑选了一些具有普适意义的指标, 大家可以根据自己

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搞懂这2点，玩转短视频营销

2022-06-12

短视频当然并不止有抖音一个，快手、B站、西瓜视频、皮皮虾等平台都拥有着巨大的短视频流量值得挖掘，而短视频功能，也越来越成为互联网产品的底层功能。如果2016/2017年短视频（如

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