营销学院

品牌为何热衷戏精人设：钉钉鬼畜、老乡鸡土味、卫龙沙雕……

2022-06-11

“人生如戏，全靠演技”，这句看似幽默的梗正在成为一种流行常态。如果你是一个资深吃货，并热衷于辣条不可自拔，相信你应该不会错过卫龙最近的一波作妖操作。从3.8女神节小芳、大

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打造强势品牌的四个要素

2022-06-11

一、品牌到底是什么？这个问题大家已经讨论了二三十年。在不同的时代，大家对品牌的认识都不一样。品牌商标论：上世纪80年代到90年代中期，认为品牌就是商标。品牌名牌论：上世纪90年

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品牌营销中的符号学：抢占顾客心智的完整指南

2022-06-11

疫情期间，有好多品牌为了蹭一波热度，都换了logo。比如，奔驰的logo变短：比如，Kappa背靠背的男女分开：比如，喜茶带了口罩：特殊时期的“疫情logo”，只是一次假装换标的事件营销。但最近

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如何与近4亿年轻消费者对话：重估二次元消费力

2022-06-11

核心要点泛二次元用户早已经成为了主流，同时还正在成为消费市场上的主力；泛二次元营销已经有了相当多有趣的玩法和打法，形成了套路输出；品牌对于泛二次元营销的尝试宜早不宜

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联合央视带货，快手会是下一个国民级电商平台吗？

2022-06-11

继“小朱配琦”组合后，央视新闻联合快手开启又一次公益直播活动，售卖湖北商品。12号晚上，央视主持人欧阳夏丹化身“带货官”与演员王祖蓝组成“谁都无法祖（阻）蓝（拦）我夏（下）丹（单）”组

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四个思维，掌握感知价值方法论！

2022-06-11

去年10月份，我写了篇关于感知价值的文章——《如何让顾客感知价值？这里有5个方法》，在汪洋大海中，激起了一朵很小很小的浪花。包括市场部、管理智慧、36氪、品牌头条、营销最前

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品牌之源——百年品牌发展简史（2）

2022-06-10

4. 品牌之源——当感性遇到理性、打动换上汽艇，顺流直下，看着沿途接纳的1000多条支流的亚马逊，终于进入世界上最大的平原——亚马逊大平原，两条巨大支流缓缓注入亚马逊，曲流发达，

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互联网营销思维模型拆解，这几点你需要了解

2022-06-10

笔者今天要介绍的内容，是移动互联网时代必不可少的营销思维模型，大体可以分为以下3部分。一、流程化思维和精细化思维无论是做活动，还是做用户运营、产品优化等工作，都别着急开

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别再只会说辛苦了，母亲节话题营销还可以这样做

2022-06-10

1. 成长，世界关联词有走远，长大，追求。话题文案可以这么说：在产品社交化这块呢，我们可以推出《妈妈的土潮时代》。复古国潮产品和活动展现，比如妈妈年轻时看的书，妈妈年轻时穿的鞋

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6000字社群运营干货详解

2022-06-10

我们在刷空间或朋友圈的时候，经常会看到，有朋友建了个群，发出群二维码邀请大家一起来玩。很快，一个社群从几个人到几十个人，消息从几条变成99+，而你也从中认识到了不少朋友，学到了

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