营销学院

城商行信用卡营销思路

2022-05-28

最近在读世界营销之父——菲利普·科特勒博士那本“定义级”的经典巨著《营销管理》，收获还蛮大的，特别是里面阐述了完整的营销路径和方法论。想结合一下书中内容与信用卡经营

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8000字拆解，一年卖出40亿的 innocent（天真）果汁如何创新？

2022-05-27

1999年，innocent于英国伦敦诞生。2019年年销售额超过43亿元人民币。在英国、法国、德国、丹麦、瑞士、比利时，瑞典等23个国家均有销售，产品家族也从最有代表性的百分百纯果smoo

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鸿星尔克学不来？分析社会情绪，洞察商业机会，让营销精准产品提升

2022-05-27

前不久，微博盛传一张图片，图片中的话语道出「品牌形象」与「社会调性」之间的映射关系。以心理学和社会调性这两个维度进行的提炼总结，让人莞尔一笑，颇有一种顿悟之感，咦，好像就

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品牌设计｜互联网行业中的品牌（2）

2022-05-27

一、品牌概念发生了改变2013年——2015年是互联网的红利期，在马云《互联网+》的概念影响下，很多传统企业都在向互联网精英模式转型，从2018年互联网的“千团大战”之后互联网ye

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如何用一个周了解一个行业?

2022-05-27

在广告公司，总是会经常遇到很多新的客户，新的业务，新的行业。像新业务比稿，通常只给你一个月甚至两个周的时间做方案，而在此之前你可能对这个客户及其所处的行业一无所知。因此你

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小红书品牌营销（一）：拆解了小红书500篇爆文，我们总结出这些套路——选对词

2022-05-27

小红书作为一个社交平台，每天都会有人产出内容。我们能透过小红书用户或者博主们的分享，看见内容的核心，而这个核心，往往可以十分准确且精准地打动你我。拆解了500篇爆文内容，我

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装备制造业品牌营销开始TO C化

2022-05-27

TO B重线索，TO C重流量。单纯从术的层面是难以打动B端客户的，TO B合作中买卖双方的依赖性非常强，客户更重服务及长期价值，而不是产品本身。TO C却恰恰相反，客户更看重产品的吸引

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疫情常态化背景下，零售品牌「线上线下融合」经营应该如何走？

2022-05-26

疫情常态化把数字化转型逼到了品牌眼前，线上线下融合不过是提前到来的必选题。近期，多地机场、口岸、定点医院陆续出现境外输入关联病例，并造成一定范围扩散。截至 8 月 13 日，

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品效销一体：2021的营销新链路，怎么玩？

2022-05-26

2021年，“品效协同”、“品效合一”这样的提法越来越少了，行业冒出了一个新词，叫“品效销一体”。“效”本身就包含了“销”，为什么又多此一举、把“销”单独拿出来和“品效”并

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深扒SHEIN的生意经：超越亚马逊、3000亿市值……

2022-05-26

不久前， SHEIN宣布将进军大码男装赛道。消息一出，这个年收入超百亿美元、在56个国家的购物APP中排名第一，并在今年第二季度超越亚马逊，成为美国购物App下载量榜首的“快时尚”跨

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