营销学院

根据产品生命周期为营销建模

2022-05-24

成功产品的经典生命周期分为四个部分：推行——Introduction；增长——Growth；成熟——Maturity；衰退——Decline。其如何发展与产品的类型以及它如何随着时间的推移而改进（如果有

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《中国数字经济全景白皮书》新营销篇：数字营销的“法宝”是什么？

2022-05-24

一、线上用户突破10.3亿，数字营销价值凸显疫情影响下，国民外出频次和出行意愿明显下降，相反日常生活数字化程度明显提升，2020年以来数字用户规模已突破10.3亿人，因此线上数字广告

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内卷的2021年双11，品牌如何拓展营销边界？

2022-05-24

有的品牌已经不知道应该如何做双 11 了。明星营销不再能躺平收割粉丝经济。昨天还是“当红炸子鸡”，明天就成“翻车落水狗”的案例不胜枚举。而安全的、带货效果好的流量已经

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细数双11的9个消费心理学套路

2022-05-24

一觉醒来，看着媳妇拿着手机，炫耀她双十一抢到手的战利品，我就……不羁情绪无处释放，今天我就来「控诉」下双十一背后的心理学套路。如果你也有这个困扰，这个文章，你也可以甩给你的

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快准狠打爆流量的3个原则——渠道，品牌和广告

2022-05-24

一切生意的本质都是流量，一切项目，不谈流量就是在耍流氓。流量的获取能力决定了生意的扩张，流量的转化能力决定了生意的收入，流量的转化成本决定了生意的成本……抓住了这一点，也

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去男性气质的汽车后市场怎么玩？

2022-05-23

广告营销圈有一个玩笑话，说广告营销分为地产广告、汽车广告和普通广告。现在来看，可能还要细分为互联网广告、短视频带货类广告……广告是经济晴雨表，广告行业越来越细分说明市

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从0开始教你做CRM【3】：如何构建客户画像？

2022-05-23

一、客户画像？用户画像？有区别吗？有些小伙伴看到标题可能会觉得，一般看到的是用户画像，为什么用客户画像这个词，两者有什么区别呢？在解释客户画像和用户画像有什么区别之前，先说说客

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白皮书制作指南：一本白皮书就是一个项目

2022-05-23

在B2B营销中，内容营销的地位一直被放得很高，资深的从业者，通常都很值钱。因为在面对企业客户的过程中，想要树立品牌影响力，生产出贴合业务的内容，需要内容营销或产品营销（PMM）有一定

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品牌创新论：折叠人群——「新社群」Tribe，让新消费品牌再飞一会（2）

2022-05-23

前文《品牌创新论：折叠人群（1）——从「市场细分」「定位」到「新社群」》中，品牌猿从「市场细分」进化的角度对「新社群」的成因进行分析，并拆解了lululemon（露露柠檬），乐高、小米、

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网易云商肖钰妍：决胜DTC时代，洞察消费者是服务营销一体化的关键一环

2022-05-23

12月4日，由网易智企主办的2021网易创新企业大会在杭州隆重举行。大会以“科技未来说，商业相对论”为主题，网易智企副总经理，网易云商业务执行总经理肖钰妍发表题为《DTC时代，品牌

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