营销学院

多品牌战略：宝洁为何有那么多的品牌？

2022-06-25

下图中的所有品牌都是宝洁官网中的，可以发现仅这一副图片就包含了15个品牌。而且不少品牌的定位还是类似的，比如飘柔，潘婷，海飞丝这三个常见的洗发水品牌。必须有这么多品牌吗？宝

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营销案例解析 | 瑞幸咖啡的几个关键词

2022-06-25

2018年，中国的咖啡市场竞争白热化，新模式、新门店层出不穷，速溶咖啡、即饮咖啡、咖啡机咖啡、便利店咖啡、外卖咖啡、快餐咖啡以及专业咖啡馆咖啡，不同商业模式、产品相互交融，星

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连单板滑雪都不会，你还做个锤子的广告！

2022-06-25

一、先进场再说考研结束后，有不少同学问我实习的问题，说想去广告公司，担心自己没那么多想法，做不好创意，怕自己干不了。我联想到，在朋友圈晒出滑雪照片后，有人问我单板是不是特别难

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剖析《啥是佩奇》刷屏背后的自传播机制

2022-06-24

2019年1月18日，早晨起来突然发现朋友圈被《啥是佩奇》的分享链接刷屏了。作为一个长期关注并研究自传播主题的用研，好奇地点进去，发现是个视频短片，但看到第十秒就大概猜到整个

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从“消费”到“营销”，只差一台自助结账机！

2022-06-24

一、商户需求分析1. 市场目标商户目标商户：大型零售超市商户特征：规模大，高峰期客流集中，接受向新零售的转型。2. 商户面临的问题消费习惯和环境都发生了质的变化，并且以多样化的

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从椰树牌椰汁谈起，怎么玩转负面营销？

2022-06-24

负面新闻相对于正面新闻，天然具有易传播的属性。正所谓“好事不出门，坏事行千里”。因此，很多企业逐渐认识到负面新闻的炒作价值。尽管存在一定风险，但负面营销也不失为一个品牌

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盘它！让人“记忆住”的2019春节营销案例

2022-06-24

“春节”对于中国人来说是非常重要的传统节日，自然也备受品牌关注。早在春节前，各大品牌就为了争夺春节流量这块大蛋糕，摩拳擦掌、各出奇招，使出浑身解数放出吸睛大招，以获得消费

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从运营和产品的角度，复盘星巴克猫爪杯事件

2022-06-24

个人觉得这是一个有意思的商业案例。我从各方面收集了些资料，将从市场营销（运营）和产品层面做个分析。（长文预警）先说结论：1. 星巴克猫爪杯事件爆红在营销层面属于偶然性，在产品层

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女神节，你的文案能俘获女神们的心吗？

2022-06-24

闲话不多，直接开说：我们还是用最简单的文案撰写方式，从主题元素开始。名字：妇女节、women、lady、女神节、女王节、女皇节。配色：偏粉色（不建议，因为女性题材都是粉色）标志性物品：女

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品牌力量：品牌还有未来吗？

2022-06-23

很多人认为营销中的“品牌效应”正在逐渐失效，其中看似很有力的一个理由是“比起品牌广告，消费者更信任社交关系的评价”。如果这个成了放弃“品牌营销”理由，又该如何解释那些

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